足球世界名言:胸前名字比背后重要,中超胸前广告却无光?

发布时间:2025年10月23日 19:29  阅读次数:

这句在足球世界里流传的名言,表明胸前的名字始终比背后的名字更具决定性意义,具体展现为个人也就是背后的球衣名,绝对不应当超越集体以及球队即胸前的队徽,尽管此处讲的是胸前的队徽,然而另一个位于胸前的物件同样不容忽视,那便是胸前球衣广告。

根据英超联盟于2014年所公布的数据所示,英超20强胸前广告的年平均受益是1300万英镑,其中最高的曼联多达3500万英镑。那么3500万英镑究竟是怎样的概念呢?“红魔”单纯倚靠出售胸前广告这一项目就已然逼近了2014年中超所有球队总收入的将近20%!

在欧美那些足球发达的国家,广告是存在的,特别是球衣胸前广告所带来的收入,一直以来都是俱乐部年度总营收里的主要部分,大概占据到20%至25%,正是因为这样的情况,所以胸前广告一直都被称作是“球队胸前的脸面” 。

和中超对比,位于16强胸前的脸面却不甚光鲜,除少数俱乐部如广州恒大、北京国安、长春亚泰、杭州绿城等胸前广告位成功售出外,多数球队采取“内部消化”模式,比如山东鲁能胸前是鲁能电力广告语,其它好多球队直接印上主赞助商名字或产品,即便少数挖掘出胸前脸面价值的俱乐部,实际受益也不高,杭州绿城获东芝胸前冠名每年约得1000万人民币回报,长春亚泰获长春银行胸前冠名仅卖出800万人民币“白菜价”,更多情况下,中超球队胸前广告位更如无奈回收站而非藏金洞。

当然也存在例外情况,是广州恒大。依据恒大官方所透露的信息,自去年起始,球队便把胸前广告位以超过1亿人民币的价格售卖予了东风日产,在本赛季,恒大更是为推广自身产品,做出了豪掷1000万元人民币回购一场亚冠比赛胸前广告位的惊人举动。暂且不说这些数字是否精准、可靠,恒大的行为是否存在自我炒作的嫌疑,不过至少能够表明,对于有着“中超霸主”“亚冠冠军”光环的恒大这样的球队而言,对于外界还是具备相当大吸引力的,

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然而在恒大范围以外,真正凭借自身的胸前脸部触及到“体育产业”入门标准的球队实在太过稀少稀缺。探寻其缘由,一方面是整个社会对于足球市场、中超赛事周边市场的价值尚未予以认可赞同,另一方面则是由于中超球队欠缺有效的营销方式手段。

针对前一点,《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》有所涉及,《中国足球改革发展总体方案》也有所涉及,应该会逐步改善,关键还是俱乐部自身的态度,是否真的能像运营企业那样运营俱乐部,而不仅仅将俱乐部作为总集团麾下一个部门,一个没有能力赚钱的部门。

2014年,中超整体总盈利近乎20亿人民币,可是,真正达成盈利的俱乐部仅仅只有包含恒大、富力等此类的为数不多的几家,怎样盈利呢,那就从胸前的脸面着手开展,和更多与俱乐部追求相近、气质相符的企业携手合作,把眼光放得更长远一点、更宽泛一点,而并非只为了胸前而单纯设置胸前广告那样简单,只是为了脸面而盲目追求脸面,直至最后,却还是砸掉了自身的招牌。

(林剑)

标签:英超超球队胸前广告   


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